亚玛芬体育在高端户外领域再度起航，仿佛找到了第二只“始祖鸟”。2024年2月25日，亚玛芬体育发布了上市以来的第二份财报，数据显示其收入较2023年增长了18%，达到了51.83亿美元，其中中国市场的贡献尤豪利777:Kaiyun官网登录为突出，同比增长53.7%。这一强劲的业绩充分证明了亚玛芬多品牌战略的成功。在不断增长的户外运动需求中，始祖鸟的单一品牌收入也首次突破20亿美元，成为集团的重要支柱。此外，萨洛蒙品牌也表现出色，预计2024年运动鞋类销售额也将超过10亿美元，未来更有望实现两位数的年增长率。

　　分析恒盛的亚玛芬集团，越来越多中产消费者豪利777:Kaiyun官网登录选择高端品牌，始祖鸟无疑是一剂强心针，将高端运动消费推向了新的高度。报告揭示，始祖鸟的营收自2020年至2024年翻了两番，其高端线Veilance的表现更是让人惊叹，贡献了5%的收入增长。

　　始祖鸟的成功并非偶然，其丰富的产品线迎合了更加广泛的消费者需要，不仅是户外服装，鞋类和女性产品线均表现抢眼，尤其是在雪类产品上，它在女性买家中受到了显著欢迎。

　　与此同时，亚玛芬也成功布局全球市场，过去一年内继续增加新门店，提升品牌在国际市场的影响力。尽管行业对户外品牌的高端化存有质疑，但亚玛芬通过始祖鸟及其旗下品牌的成功运营，展示了高端与专业兼顾的商业模式。

　　亚玛芬也在积极优化其品牌组合，通过聚焦于品牌的科技、潮流与专业属性，提升市场适应能力与竞争力，与此同时也在不断剥离低效的业务，确保品牌在高端市场的优势。

　　结合重磅的新产品与充满活力的市场推广，亚玛芬正在构建一个完整的高端户外消费生态，可能将在全球市场上引发更大的波澜。未来，始祖鸟、萨洛蒙及威尔胜等品牌在高端市场的表现将继续是市场关注的焦点。返回搜狐，查看更多